科技+资本+娱乐：英特尔的危机应对之道

711214ws · 发表于 2018-1-14 00:00:00

全球4000多家企业的创意产品，大批言必“人工智能”的初创公司，宣布将谷歌和苹果当作对手的汽车厂，因手机在美销售计划无辜受阻而“有火难发”的中国企业，近20万电子发烧友云集以及一场有点反讽的停电事件——2018年美国消费电子展（CES）就这样落下帷幕。若说什么令人难忘，莫过于英特尔首席执行官科再奇的豪华剧场秀。
一开场，科再奇就迫不得已地回应了年初被曝出的致命芯片安全漏洞。他有点玩世不恭地说“迄今为止还未发现问题”，甚至没说一声对不起。在曾有大魔术师兰斯·伯顿驻场的蒙特卡洛公园剧院，科再奇用一场科技、资本和娱乐共同打造的未来主义表演，给在场数千名记者和观众“施魔法”，引导人们再次把信任票投给了这家科技巨头。
剧院外的赌场中灯红酒绿，这种怪异的安排似乎在告诉大家，这里有两种利润最高的东西——筹码和芯片（英文恰好都是Chips）。在上一轮产业革命中掌握了最核心技术的英特尔公司，2017年收入预计达620亿美元，市值约超2000亿，可谓富可敌国。
然而科再奇明白，英特尔实则危机重重，即便没有“漏洞门”事件，早在去年就有研究报告认为，由于摩尔定律逐渐失效，芯片开发进展缓慢，英特尔市值将在2年后被腰斩。美国超威半导体（AMD）、英伟达甚至三星公司的有力挑战，让英特尔如坐针毡。
与竞争对手拉开距离后，高高在上的世界芯片最大制造商对旗下x86芯片的创新研发投入连年增长缓慢，被谷歌ProjectZero团队发现难以修复的高危漏洞，实属必然。
英特尔的应对之道却是高明的。科再奇把主旨演讲打造成一场科幻电影，让观众相信“前景光明”，还有一个没有冲突的“美丽新世界”可供选择，而英特尔就是领袖。“这是有史以来英特尔最棒的主旨演讲”，在场观众纷纷表示。
开场的VR虚拟乐团在《我们是人，我们是舞者》的歌声中，巧妙推出新品Movidius神经网络计算引擎。全球首家数据乐队“算法与蓝调”通过位置辨识，让表演者无需乐器就实现键盘、吉他和架子鼓等乐器的演奏，虚拟歌手埃拉和迈尔斯随后登台献艺。
增量市场正成为芯片巨头厮杀的第二战场。高通的发布会只字未提骁龙处理器，专讲物联网，英伟达的发布会主题是“无人驾驶”。丰田公司坐不住了，宣称要大举进军人工智能界……产业格局的“乾坤大挪移”比CES还要炫目，大公司的雄心是“包打一切”。
但另一方面，网络安全的阴霾却在不远处聚集，电子展上的信息安全产品少之又少，各家公司都想通过各种渠道收集数据，从用户消费习惯到DNA密码，却对安全威胁闭口不提。
将全球十几亿用户的信息安全置于险地，市场价值受到严重挑战，英特尔的回应之道是：我们在布局未来，眼前犯下的错那都不是事。借助技术、资本和娱乐的力量，用软实力包装产品，这是中国公司要狠狠补上的一课，但华丽背后，乌托邦与反乌托邦不过一线之隔。