重器担当徐工荣登世界品牌500强

yanfei802 · 发表于 2019-12-20 10:00:00

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由世界经理人集团、世界品牌实验室(World Brand Lab)、世界媒体实验室(World Media Lab)联合主办的“世界经理人年会”于2019年12月17日在京隆重召开，会上发布了2019年度“世界品牌500强”。作为中国新上榜4个品牌之一，徐工（XCMG）首次荣登世界品牌500强榜单，位列总榜第427名，中国品牌第38名，也是国内行业唯一入选企业。
      　　徐工机械总裁陆川与欧洲工商管理学院学术院长、首席教授齐夫·卡门博士(Ziv Carmon)、哥伦比亚大学商学院教授和管理系主任亚当·格林斯基(Adam Galinsky)等专家学者、知名企业家代表应邀出席会议并发表主题演讲。
      　　世界徐工中国力量
      　　连续十六年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
      　　世界品牌500强榜单上，徐工与国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为、阿里巴巴、华润、中国移动、中国石化、国航、中国航天科工等40个中国品牌成功入选。
      　　今天的品牌面对的是客户高度关注个性化、人格化和零阻力交易。同时，人工智能、区块链、物联网等新科技对品牌建设也有显著的影响。本届年会围绕“竞争与合作：数字达尔文主义时代跨国公司的品牌战略”（Competition or Cooperation: Brand Strategy of Multinational Companies in an era of Digital Darwinism）的主题展开，企业领袖与海内外营销专家之间进行了有效的沟通，并深入探讨。
      　　针对数字时代中国品牌的全球化营销战略，亚当?格林斯基(Adam Galinsky)认为，“在品牌竞争激烈的全球市场中，公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法，特别是品牌道歉的办法。道歉，可以赢得品牌忠诚”。齐夫·卡门(Ziv Carmon)教授认为，“数字时代的消费者会进行购物前的比较, 注明产品的副作用可增加品牌的吸引力，顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外，中国品牌可以在ESG(环境、社会和治理)上做文章，这是赢得消费者和投资者信任的捷径”。
      　　创新是新时代品牌强国的加速引擎。立足徐工76年制造业产业积淀和探索实践，陆川总裁认为，做强品牌的关键是技术领先、品质可靠、客户价值、情感认同。徐工始终坚持推进高端产品、技术和标准创新，使创新成为驱动品牌高质量发展的灵魂和筋骨。
      　　陆川总裁表示，中国企业要在国际竞争中胜出，必须回归产品本源，筑牢品质根基。徐工始终以高于行业的“金标准”，不断破解核心零部件可靠性难题，并以智能制造作为品质核心保障，使之成为打造百年老店的基石。
         品牌强国共建生态
      　　与徐工一起出席本次大会的都是行业内的冠军企业或领先企业，其中，涵盖北大荒、中国航天科工、华润、国航、中国人寿、国家电网、海尔空调、中国中化、青岛啤酒、五粮液、北汽集团等80多家全国知名企业品牌，新华社、中新社、人民网、央视、凤凰卫视、芒果TV、香港大公报、环球时报、南方日报、腾讯等50多家知名媒体品牌参会。
      　　与会企业家和媒体深刻认识到：数字时代的达尔文主义，就是在数字化时代，企业应该快速转型为数字化企业，参与到数字化经济中来，观望和等待，甚至反应过慢的品牌，都将被淘汰。
      　　陆川总裁在接受央视CGTN采访时也阐述了自己的观点：制造业品牌未来竞争能力在于数字化的竞争，关键在海外、在高端市场，中国品牌只有顺应数字化转型，为品牌不断赋能，将国际化战略作为引领战略，整合全球资源优势，形成跨国经营“航母舰队”和世界级管控平台，不断迈向价值链高端，才能加快推动中国制造的“三个转变”，才能真正称得上具有全球领导力的世界一流品牌。
      　　工程机械是服务于世界工程建设的高端装备制造业，在数字化时代，正焕发出新的活力与魅力。几十年来，得益于大型投资和工程建设，中国工程机械取得了长足进步。
      　　上世纪50年代，徐工开始涉足工程机械，是中国工程机械产业的创立者、先驱者和引领者。自1989年作为全国集团化改革样板组建以来，实现了徐工（XCMG）品牌的整合统一，并连续30年保持国内行业第一。1999年，全球工程机械50强榜单被国外品牌垄断，仅有徐工1家，而且非常弱小，受制于人。时至今日，以徐工为首的中国品牌占据12席，徐工稳居全球行业第六位，是唯一连续进入前十强的中国品牌。
      　　76载不忘初心，30年创新奋斗，从一个市属地方国企到全球行业有名有位，从服务新中国到建设全球、造福全人类，“徐工徐工、助您成功”的广告语，响遍大江南北，更在享誉世界，“担大任、行大道、成大器”的核心价值观，振聋发聩，激励一代代徐工人奋进新时代，支撑徐工从高知名、高价值和高情感再到世界一流品牌的渐进式发展。
      　　自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌保护，其专家顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。